Authentisch schlägt perfekt: Employer Branding mithilfe von Social Media stärken

Social-Media-Plattformen sind für das Employer Branding in zweifacher Hinsicht wichtig: Einerseits können Unternehmen sie aktiv nutzen, um in Interaktion mit potenziellen Arbeitnehmern zu treten. Andererseits werden die Kanäle auch zunehmend genutzt, um möglichst unabhängige Informationen über einen potenziellen Arbeitgeber zu sammeln. Employer Branding ist ein stetiger, strategischer Prozess und gleichzeitig ist Flexibilität ausschlaggebend für den Erfolg von Recruiting-Kampagnen auf Social Media, da sich die Tonalität und Ästhetik immer wieder ändern.

Werte sichtbar machen und die richtigen Kandidaten ansprechen

Wenn sich Mitarbeitende mit dem Arbeitgeber identifizieren und ihre Werte übereinstimmen, stärkt das die Zufriedenheit und die Loyalität. Aber wie kommuniziert man die eigenen Werte und die eigene Vision auf den sozialen Kanälen so, dass man die richtigen Personen erreicht? Welche Inhalte eignen sich, um z.B. die Gen-Z anzusprechen?

Zunächst ist es wichtig, die eigene Arbeitgebermarke zu schärfen und die Fragen “Wofür stehen wir?” und “Wer passt zu uns?” zu beantworten.

Die Erarbeitung einer Persona kann helfen, die ideale Kandidatin oder den idealen Kandidaten für das Social Recruiting zu visualisieren. Eine Persona ist eine fiktive Figur, die auf Daten und Recherche basiert und typische Eigenschaften, Bedürfnisse, Ziele und Verhaltensweisen einer bestimmten Zielgruppe darstellt.

Die dafür notwendige Zielgruppenanalyse gibt wertvollen Aufschluss darüber, wofür sich die Bewerbenden interessieren und welche Unternehmensinhalte sie auf Social Media ansprechen könnten.

Gen-Z als Zielgruppe: So tickt die Generation „Always-On“

Möchte man beispielsweise die Gen-Z erreichen, ist es wichtig, die Vorlieben und Werte dieser Generation zu kennen.

Gen-Z ist die Generation “always-on”. Fast 100% dieser Generation besitzen ein internetfähiges Smartphone und nutzen es für Information, Unterhaltung und für Kommunikation. Instagram und TikTok sind ihr Zuhause und Bewegtbild ihr präferiertes Medium. Diese Medienaffinität ist wichtig für die Kommunikationsstrategie von Unternehmen: Natürlich informieren sich junge Arbeitnehmende (u. A.) dort über potenzielle Arbeitgeber.

Aber was möchte die Gen-Z überhaupt sehen?

Mitglieder der Gen-Z  möchten authentisch präsentierte Inhalte konsumieren, die zu ihrer Nutzungsgewohnheit passen. Sie suchen auf Social Media nach authentischen Einblicken, nicht nach gestellten Hochglanz-Image-Videos.

Bei der Umsetzung von Kurzvideos für das Employer Branding steht Kreativität im Mittelpunkt. Unternehmen dürfen sich mehr trauen und spielerische Ansätze für ihre Social Kampagnen wählen. Eine ausgewogene Mischung aus informellen, authentischen und professionellen Inhalten macht am Ende eine gute Social-Media-Strategie aus.

Außerdem sollte man die Werte seiner Zielgruppe kennen und im Content aufgreifen. Die Gen-Z  hat klare Vorstellungen und Wünsche an ihre Arbeitsstelle: Wie viel “Life” bleibt wirklich neben “Work” übrig? Kann ich flexibel arbeiten? Hat meine Arbeit einen Sinn und kann ich meine Talente und Fähigkeiten dort ausleben?

Authentizität statt Hochglanz: Konkrete Kurvideo-Ideen für Unternehmen

Zeigen Sie realistische Einblicke hinter die Kulissen des Unternehmens. Kurzvideos eignen sich dazu besonders gut.

• Wie sieht der Arbeitsalltag aus?
• Was macht man eigentlich in Position XY?
• Welche Herausforderungen gibt es im Arbeitsalltag?
• Wie wird zusammengearbeitet?
• Wie ist der Zusammenhalt im Team?

Gerade, wenn Mitarbeiter als Corporate Influencer selbst vor der Kamera kommunizieren, baut das Vertrauen zu potenziellen Mitarbeitenden auf.

Wenn eine Mitarbeiterin online in einem Kurzvideo von der Atmosphäre im Betrieb erzählt und wie sie persönlich von den guten Arbeitsbedingungen profitiert, dann ist das für eine junge Zielgruppe glaubwürdiger und nahbarer, als eine Auflistung der Benefits auf der Unternehmenswebsite.

Wie wäre es z. B. mit einem Vlog aus dem Arbeitsalltag der aktuellen Azubis oder einem Q&A mit einer langjährigen Mitarbeiterin?

Auch ein lustiges Trendvideo unter Kollegen im Büro kann für Interessierte Aufschluss darüber geben, wie die Unternehmenskultur gelebt wird.

Workshop: “Employer Branding stärken mit authentischen Kurzvideos” am 10.09.2026 in der IHK Akademie Koblenz

Wie man Ideen für Kurzvideos als Marketingteam oder Personalmarketing intern entwickelt, plant und umsetzt, können Sie im Tages-Workshop “Employer Branding stärken mit authentischen Kurzvideos” lernen. Dieser findet am 10.09.2026 in der IHK-Akademie-Koblenz statt.

In diesem Workshop lernen Sie, welche Arten von Kurzvideos für das Employer Branding geeignet sind, wie Sie mithilfe von KI-Tools wie ChatGPT ein Skript erstellen, wie Sie Ihren Dreh planen und worauf es bei der technischen Umsetzung mit dem Smartphone ankommt. Sie entwickeln  eine konkrete Videoidee für Ihr Unternehmen, inklusive Steckbrief, Drehplan und praktischer Umsetzungsübungen.

Am Ende des Tages haben Sie nicht nur jede Menge Praxiswissen im Gepäck, sondern auch einen klaren Fahrplan für Ihre nächsten Social Media-Videos, zum Mitnehmen und Weiterentwickeln im Team.

Quellen:

Gastbeitrag von Alisa Fries, Dozentin des Seminars „Employer Branding stärken mit authentischen Kurzvideos“.

Kleinjohann, Reinecke (2020). Marketingkommunikation mit der Generation Z: Erfolgsfaktoren für das Marketing mit Digital Natives. Hamburg.

tagesschau (2024). Arbeitsmoral der Generation Z: Wohlstandsgefährdung oder Chance?. tagesschau.de, https://www.tagesschau.de/wirtschaft/arbeitsmarkt/generation-z-arbeitsmarkt-100.html, zuletzt abgerufen: 17.06.2026