Brand Architect (IHK) - Marken entwickeln und positionieren

Als Markenentwickler/-innen können die Absolventinnen und Absolventen dieses Lehrgangs die strategisch wichtige Funktion eines Markenverantwortlichen konstruktiv und zukunftsorientiert ausfüllen: Was sind die Inhalte und Ziele unserer neuen Marke bzw. wie entwickeln wir die bestehende Marke klug weiter? Wie ergänzen und unterstützen sich Marketing- und Markenstrategie optimal?

Wie setzen wir unser Markenkonzept konsequent fort, z. B. in den sozialen Medien oder beim Employer Branding? Diese Expertise macht sich schnell und umfassend bezahlt, daher ergeben sich aus der Qualifizierung vielfältige attraktive Möglichkeiten für berufliche Weiterentwicklungen – im Unternehmen, in Agenturen oder für die persönliche eigene Marke.

Alle Teilnehmenden, die den Zertifikatslehrgang „Brand Architect (IHK)“ erfolgreich abschließen,

• erkennen die Bedeutung und Kraft einer konsistenten Marke und Markenpositionierung.
• können die eigenen Zielgruppen analysieren, definieren und fassbar machen.
• sind in der Lage, den eigenen Wettbewerb durch die Markenbrille zu analysieren und ggf. Markenstrategien zu erkennen.
• können bestehende Marke prüfen und ggf. mögliche Markenstrategien erkennen.
• können Marken oder Produktmarken entwickeln und strategisch positionieren.
• sind in der Lage, eine Marken-Identität und einen Marken-Kern herauszuarbeiten.
• unterstützen das Employer Branding mit der Entwicklung einer Unternehmermarke oder mit Schärfung/Repositionierung.
• definieren markenkonforme Themen, Content und Marketingaktivitäten.
• sind dann „Hüter der Marke“ und können bewerten und abschätzen, welche Aktivitäten und Maßnahmen markenkonform sind und welche nicht.
• schaffen die Basis für andere Unternehmensbereiche, zum Beispiel Social-Media-Kommunikation.
• sind in der Lage, Dienstleistende der Kreativwirtschaft detailliert und konkret zu instruieren, und können so die Zusammenarbeit und das Gesamtergebnis optimieren.

• Marke und Bedeutung
• Markenidentität vs. Markenimage
• Brand-Check: Vision/Mission, Bildwelt, Tonality, Zielgruppe, Positionierung
• Zielgruppenanalysen

• Analyse-Tools und Erstellung einer Positionierungsmatrix
• Megatrends und Personas als Arbeitsmodell
• Wettbewerbsarten und Markenstrategien

• USP: Analyse, (Re-)Definition und (Re-)Formulierung
• Corporate Purpose und Unternehmensvision
• Positionierungsarten/Elemente der Positionierung

• Layout, Bildwelt und Tonalität
• Grafik- bzw. Agenturbriefing
• Markenarchitektur, Markenschutz
• Touchpoints identifizieren/Customer Journey Mapping
• Maßnahmen planen/Umsetzungsleitplanken fixieren

Der Lehrgang richtet sich an alle, die in KMU, in Startups oder als Klein-Unternehmende, Solo-Selbstständige oder Freelancer das volle Potenzial ihrer Marke nutzen wollen: Von Mitgliedern der Geschäftsleitung und Verantwortlichen für Marketing und Unternehmenskommunikation bis hin zu Projektleitungen und Mitarbeitenden in der HR-Abteilung.

Der Kurs findet komplett live online statt.

• PC oder Laptop mit aktuellem Betriebssystem, jeweils mit Soundkarte/ Soundausgabe und Anschluss für ein Headset • Kopfhörer mit Mikrofon (Headset), Webcam
• Internetzugang mit mind. 0,6 Mbps Downstream und mind. 1 Mbps im Upstream (im Router oder unter Einstellungen/Netzwerkgeschwindigkeit abrufbar)
• Aktuelle Version eines HTML5-Browsers (z. B. Chrome, Firefox)